中新網(wǎng)上海新聞9月27日電(王子濤)以“VUCA新時(shí)代·產(chǎn)業(yè)互聯(lián)新生態(tài)”為主題的2018紡織服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)峰會近日在上海龍之夢大酒店舉辦。為匯聚紡織服裝行業(yè)上下游企業(yè)，共同探討行業(yè)最新前沿技術(shù)，行業(yè)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，2018紡織服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)峰會邀請了服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及與會嘉賓全面研討新時(shí)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共同探尋中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之路，為我國實(shí)現(xiàn)紡織服裝強(qiáng)國助力，開啟了一場面向未來的思想盛宴。
會上，逸馬集團(tuán)董事長馬瑞光發(fā)表了主題為《實(shí)體第三次崛起》的演講。逸馬集團(tuán)作為專注實(shí)體連鎖研究15年的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，創(chuàng)始人馬瑞光對針織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有獨(dú)特的見解。他認(rèn)為，服裝行業(yè)現(xiàn)狀格局是：線上流量已不存在、店鋪就是廣告、嚴(yán)防庫存警戒線、線下品牌精細(xì)化、三四線競爭加劇、差異化愈加明顯。
馬瑞光表示，中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷過三次浪潮，第一次是模式復(fù)制，這一時(shí)期連鎖的組織形式可以直接用利益分配方式來呈現(xiàn)，主要是直營和加盟的模式，做好了標(biāo)桿，然后進(jìn)行模式復(fù)制，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌和擴(kuò)張速度是這一時(shí)期企業(yè)快速發(fā)展的典型特征。目前也有些三四線城市由于互聯(lián)網(wǎng)滲透程度不高、信息不對稱、供應(yīng)鏈不成熟，也還停留在這個(gè)階段。
隨著時(shí)間浪潮的發(fā)展，市場進(jìn)入了以平臺為中心的商業(yè)模式時(shí)代，也就是連鎖第二次崛起。去中心化、扁平化、自組織是這一時(shí)代的特征，連鎖企業(yè)創(chuàng)新出多種利益分配模式和組織形態(tài)，人力這一要素在投入中占比增大。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得線上線下的深度融合，連鎖企業(yè)全面整合平臺資源，極大地助力連鎖企業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)寡頭的愿景，帶來了連鎖的第三次崛起——數(shù)字化連鎖時(shí)代，通過新零售手段為企業(yè)賦能。以客戶為中心的創(chuàng)新體系，帶來數(shù)字化連鎖組織發(fā)展人才變革，模式創(chuàng)新、服裝設(shè)計(jì)、社群運(yùn)營、技術(shù)系統(tǒng)、品牌建設(shè)都是這一時(shí)代的特征。
目前休閑裝行業(yè)增長迅速，增速超越行業(yè)整體，以A股上市公司海瀾之家、太平鳥等為代表的休閑服裝，2017年?duì)I業(yè)和業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，17H1營收平均同增13%，受益二胎政策市場擴(kuò)容，童裝行業(yè)品牌眾多競爭激烈。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年整體童裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1968億元，目前童裝行業(yè)集中度低于英美日。
馬瑞光認(rèn)為，市場上有很多關(guān)于企業(yè)經(jīng)營、新零售發(fā)展的管理理論，重要的是不要盲目跟風(fēng)，要結(jié)合自己企業(yè)自身的長處，多創(chuàng)新、多把握趨勢、做好自己，找好自己的定位。希望企業(yè)家能夠在經(jīng)營的路上更加數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化，讓更多服裝品牌走向世界。
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