[我國服裝品牌壽命究竟有多長？]
發(fā)布日期：[2008/8/22]
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我國服裝的產(chǎn)量和出口量雖雄居世界第一多年，我國的服裝業(yè)雖由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營型的時代，但必須承認，我國服裝品牌的經(jīng)營卻仍處于幼稚期。
我國最早出現(xiàn)的服裝品牌，多是由一些在為國外品牌做嫁衣中意識先覺的服裝廠商創(chuàng)立的。這些先覺者們從外觀形式上包裝出一個品牌來，在我國品牌消費意識剛啟蒙的時代確實是個創(chuàng)造。由于服裝是個科技含量不高、入行容易的產(chǎn)業(yè)，在許多人看來，創(chuàng)服裝品牌易于反掌。于是，在一些地方就出現(xiàn)了如有兩千家服裝企業(yè)就會有兩千多個服裝品牌的現(xiàn)象。隨著服裝企業(yè)群雄并起，隨著優(yōu)秀品牌的增多，隨著百姓消費觀念的日趨成熟，需求日趨細化，隨著服裝市場品牌之爭愈演愈烈，一些服裝品牌誕生如雨后春筍，而一些紅極一時的服裝品牌消失之快也令人吃驚。
當一些優(yōu)秀的服裝品牌在向更高目標轉型的過程中開始蛻變，品牌的設計力、品牌的文化性和品牌的銷售力不斷提高時，卻有一些服裝品牌在競爭中紛紛落馬。與國外一些百年時裝品牌相比，為什么我國的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國服裝品牌的壽命究竟有多長呢？人們不禁發(fā)出種種質疑。
服裝經(jīng)濟問題研究專家認為，我國服裝品牌難以青春常在的關鍵，來自于品牌經(jīng)營者的理念障礙。
一些企業(yè)在創(chuàng)品牌時，敢于緊緊切住市場脈搏，在設計上不斷創(chuàng)新，在品質上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場上占有了地位后，品牌經(jīng)營者圍繞市場變化需求去創(chuàng)新發(fā)展的熱情降溫了，對品牌的設計開發(fā)、品牌精神文化內(nèi)涵的挖掘，對品牌的技術創(chuàng)新和市場拓展投入的熱情也降溫了，他們開始把主要經(jīng)歷和財力都投在了品牌的包裝上，認為保住了品牌的名氣，就保住產(chǎn)品的附加值，維系品牌原有的市場地位，成了這些經(jīng)營者的主要責任。
也有些經(jīng)營者在品牌成名后，經(jīng)營思想和管理水平跟不上品牌發(fā)展的需要，因而無力按市場的變化去引領品牌發(fā)展。他們或不切合實際地搞品牌擴張，進行所謂的品牌系列化開發(fā)，從某一特定市場特定領域向所有市場和領域進行經(jīng)營延伸，或盲目地增產(chǎn)提價，認為僅靠品牌的名氣就可以占領更多的市場，用知名度作品牌的附加值，就可以賺所有市場的錢。結果是，他們將品牌原有的個性特色拋棄了，在新的領域一時又找不到感覺，從而制約著品牌的提升和發(fā)展，最后被市場拋棄。
我國進入世界經(jīng)濟貿(mào)易一體化后，國外品牌占領中國市場還有一個不定期的過程，這正是我們加快發(fā)展自己品牌的好時機，對于已擁有產(chǎn)生國際品牌的市場，擁有能創(chuàng)造國際品牌的設計師，擁有生產(chǎn)國際品牌加工能力的我國優(yōu)秀服裝企業(yè)來說，如何使經(jīng)營者的理念迅速適應品牌發(fā)展節(jié)奏和市場變化的需求，是我國服裝品牌改變現(xiàn)狀，迅速提高與國際同行競爭水平的根本。
我國服裝品牌的經(jīng)營者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長壽、永保青春的魅力呢？理念是品牌運作的觀點，是潤浸于穿著狀態(tài)之中的一種自然流露。運作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個品牌的生命力都取決于經(jīng)營者的眼光與創(chuàng)造力。及時更新產(chǎn)品力、品牌力和經(jīng)營理念，品牌的生命力就能持久長新。不可否認，大批海外品牌的進入，加劇了我國服裝市場的競爭，壓制了我國名牌服裝的發(fā)展。但我們應清醒地看到，國際品牌服裝之所以能勝于國內(nèi)品牌，關鍵是他們服裝的細節(jié)化更勝于國內(nèi)，他們的品牌視覺沖擊力、生產(chǎn)工藝、面料和管理理念、流通環(huán)節(jié)和售后服務等經(jīng)營細節(jié)更勝于我們。
如何在服裝這個高增長高智慧的文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中，通過服裝品牌設計水平的體現(xiàn)，品牌精神內(nèi)涵的挖掘，品牌營銷網(wǎng)絡的建設，品牌服務方式的構成，來進行品牌文化的擴張、品牌理念的發(fā)展，從而用創(chuàng)造力來改變我國品牌的設計風格，用設計風格來引導消費者的生活方式，是我國服裝企業(yè)樹品牌、創(chuàng)名牌的關鍵，是我國服裝品牌在激烈地市場競爭中長命百歲的關鍵。
服裝品牌的創(chuàng)建不僅需要強大的財務積累，更需要豐厚的文化積淀。面對品牌全面服務時代的到來，名牌服裝的產(chǎn)生不僅需要優(yōu)質的面料作基礎，更需要超乎尋常的創(chuàng)意設計，需要品牌專業(yè)經(jīng)營管理理念的提升。所以，要想經(jīng)營中國的高級成衣品算是牌，就必須培養(yǎng)出一種品牌經(jīng)營的市場定力，這種定力是一種境界，是對市場游刃有余的把握和對品牌堅定不移的信念，是設計師的智慧與經(jīng)營者情商的高度結合。
一個優(yōu)秀的服裝品牌，應該是一種民族文化精神的體現(xiàn)，一個區(qū)域經(jīng)濟與文化風情的體現(xiàn)，應該是一個時代時尚文化的縮影。只有通過專業(yè)的設計人才按品牌風格不斷地開發(fā)市場需求的產(chǎn)品，只有通過專業(yè)人才對品牌的內(nèi)涵不斷地進行深入挖掘，只有科學地制定出品牌的市場定位并按市場需求不斷地調(diào)整到位，只有按照品牌的經(jīng)營模式科學合理地不斷織造、完善品牌的市場網(wǎng)絡，我們手中優(yōu)秀的中國服裝品牌，才會屹立于國際名牌服飾之林，才會在競爭中永保青春風采。
注：作者為著名品牌評論家
我國最早出現(xiàn)的服裝品牌，多是由一些在為國外品牌做嫁衣中意識先覺的服裝廠商創(chuàng)立的。這些先覺者們從外觀形式上包裝出一個品牌來，在我國品牌消費意識剛啟蒙的時代確實是個創(chuàng)造。由于服裝是個科技含量不高、入行容易的產(chǎn)業(yè)，在許多人看來，創(chuàng)服裝品牌易于反掌。于是，在一些地方就出現(xiàn)了如有兩千家服裝企業(yè)就會有兩千多個服裝品牌的現(xiàn)象。隨著服裝企業(yè)群雄并起，隨著優(yōu)秀品牌的增多，隨著百姓消費觀念的日趨成熟，需求日趨細化，隨著服裝市場品牌之爭愈演愈烈，一些服裝品牌誕生如雨后春筍，而一些紅極一時的服裝品牌消失之快也令人吃驚。
當一些優(yōu)秀的服裝品牌在向更高目標轉型的過程中開始蛻變，品牌的設計力、品牌的文化性和品牌的銷售力不斷提高時，卻有一些服裝品牌在競爭中紛紛落馬。與國外一些百年時裝品牌相比，為什么我國的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國服裝品牌的壽命究竟有多長呢？人們不禁發(fā)出種種質疑。
服裝經(jīng)濟問題研究專家認為，我國服裝品牌難以青春常在的關鍵，來自于品牌經(jīng)營者的理念障礙。
一些企業(yè)在創(chuàng)品牌時，敢于緊緊切住市場脈搏，在設計上不斷創(chuàng)新，在品質上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場上占有了地位后，品牌經(jīng)營者圍繞市場變化需求去創(chuàng)新發(fā)展的熱情降溫了，對品牌的設計開發(fā)、品牌精神文化內(nèi)涵的挖掘，對品牌的技術創(chuàng)新和市場拓展投入的熱情也降溫了，他們開始把主要經(jīng)歷和財力都投在了品牌的包裝上，認為保住了品牌的名氣，就保住產(chǎn)品的附加值，維系品牌原有的市場地位，成了這些經(jīng)營者的主要責任。
也有些經(jīng)營者在品牌成名后，經(jīng)營思想和管理水平跟不上品牌發(fā)展的需要，因而無力按市場的變化去引領品牌發(fā)展。他們或不切合實際地搞品牌擴張，進行所謂的品牌系列化開發(fā)，從某一特定市場特定領域向所有市場和領域進行經(jīng)營延伸，或盲目地增產(chǎn)提價，認為僅靠品牌的名氣就可以占領更多的市場，用知名度作品牌的附加值，就可以賺所有市場的錢。結果是，他們將品牌原有的個性特色拋棄了，在新的領域一時又找不到感覺，從而制約著品牌的提升和發(fā)展，最后被市場拋棄。
我國進入世界經(jīng)濟貿(mào)易一體化后，國外品牌占領中國市場還有一個不定期的過程，這正是我們加快發(fā)展自己品牌的好時機，對于已擁有產(chǎn)生國際品牌的市場，擁有能創(chuàng)造國際品牌的設計師，擁有生產(chǎn)國際品牌加工能力的我國優(yōu)秀服裝企業(yè)來說，如何使經(jīng)營者的理念迅速適應品牌發(fā)展節(jié)奏和市場變化的需求，是我國服裝品牌改變現(xiàn)狀，迅速提高與國際同行競爭水平的根本。
我國服裝品牌的經(jīng)營者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長壽、永保青春的魅力呢？理念是品牌運作的觀點，是潤浸于穿著狀態(tài)之中的一種自然流露。運作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個品牌的生命力都取決于經(jīng)營者的眼光與創(chuàng)造力。及時更新產(chǎn)品力、品牌力和經(jīng)營理念，品牌的生命力就能持久長新。不可否認，大批海外品牌的進入，加劇了我國服裝市場的競爭，壓制了我國名牌服裝的發(fā)展。但我們應清醒地看到，國際品牌服裝之所以能勝于國內(nèi)品牌，關鍵是他們服裝的細節(jié)化更勝于國內(nèi)，他們的品牌視覺沖擊力、生產(chǎn)工藝、面料和管理理念、流通環(huán)節(jié)和售后服務等經(jīng)營細節(jié)更勝于我們。
如何在服裝這個高增長高智慧的文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中，通過服裝品牌設計水平的體現(xiàn)，品牌精神內(nèi)涵的挖掘，品牌營銷網(wǎng)絡的建設，品牌服務方式的構成，來進行品牌文化的擴張、品牌理念的發(fā)展，從而用創(chuàng)造力來改變我國品牌的設計風格，用設計風格來引導消費者的生活方式，是我國服裝企業(yè)樹品牌、創(chuàng)名牌的關鍵，是我國服裝品牌在激烈地市場競爭中長命百歲的關鍵。
服裝品牌的創(chuàng)建不僅需要強大的財務積累，更需要豐厚的文化積淀。面對品牌全面服務時代的到來，名牌服裝的產(chǎn)生不僅需要優(yōu)質的面料作基礎，更需要超乎尋常的創(chuàng)意設計，需要品牌專業(yè)經(jīng)營管理理念的提升。所以，要想經(jīng)營中國的高級成衣品算是牌，就必須培養(yǎng)出一種品牌經(jīng)營的市場定力，這種定力是一種境界，是對市場游刃有余的把握和對品牌堅定不移的信念，是設計師的智慧與經(jīng)營者情商的高度結合。
一個優(yōu)秀的服裝品牌，應該是一種民族文化精神的體現(xiàn)，一個區(qū)域經(jīng)濟與文化風情的體現(xiàn)，應該是一個時代時尚文化的縮影。只有通過專業(yè)的設計人才按品牌風格不斷地開發(fā)市場需求的產(chǎn)品，只有通過專業(yè)人才對品牌的內(nèi)涵不斷地進行深入挖掘，只有科學地制定出品牌的市場定位并按市場需求不斷地調(diào)整到位，只有按照品牌的經(jīng)營模式科學合理地不斷織造、完善品牌的市場網(wǎng)絡，我們手中優(yōu)秀的中國服裝品牌，才會屹立于國際名牌服飾之林，才會在競爭中永保青春風采。
注：作者為著名品牌評論家
